Todo mundo habla de la necesidad apremiante de desarrollar tu marca personal para seguir vigente en el mundo profesional, pero pocos te dicen cómo hacerlo.
La verdad es que una marca personal no se puede construir o modificar porque tiene que reflejar la esencia de la persona para ser auténtica y lograr un impacto real en sus audiencias.
Por Genaro Mejía
Puntos clave del siguiente artículo:
- Una marca personal auténtica siempre debe reflejar tu esencia para generar un impacto real.
- La combinación de autenticidad (quién eres) y autoridad (lo que sabes) es el motor fundamental para generar confianza y atraer oportunidades calificadas.
- Entenderás que la clave para destacar y ser relevante es trabajar en la forma en que cuentas tu historia, no en cambiar quién eres.
- Aprende más sobre el concepto de «Storybeing heroico», el viaje interior esencial para reencontrarte con tus orígenes, valores y propósito superior.
Si muestras autenticidad (quién eres) y autoridad (lo que sabes), entonces tu marca personal generará confianza, que se traducirá en oportunidades calificadas (proyectos, clientes, ingresos). Será el filtro que desvíe el ruido y atraiga solo a la audiencia de alto valor que necesita la solución que ofreces.
Acá te cuento por qué una marca personal poderosa no es otra cosa que una historia bien contada.
No puedes cambiar lo que eres, pero sí cómo lo cuentas
“Me volví invisible”, me dijo el vicepresidente de una importante compañía global. Llevaba tantos años trabajando y viviendo para su empresa, dejando la vida en su puesto, que sentía que había perdido su esencia como profesional y como persona. Ya no se reconocía.
“Por eso quiero que me ayudes a desarrollar mi marca personal, para que yo siga siendo yo antes y después de esta empresa, y mi perfil tenga un valor en sí mismo y no por donde trabajo”, me explicó.
Muchos “expertos” en marca personal hubieran comenzado por asesorarlo en cómo vestir, cómo hablar, cómo moverse para “parecer” una marca más fuerte. Quizá algunos, le hubieran ofrecido un plan de relacionamiento con medios e influencers.
Siento no estar de acuerdo con estas prácticas. La verdad es que una marca personal no se puede construir o modificar porque tiene que reflejar la esencia de la persona para ser auténtica y lograr un impacto real en sus audiencias.
Dado que una marca personal es el conjunto de percepciones, experiencias y atributos que te diferencian y te hacen único en la mente de los demás, lo único que puedes hacer es trabajar en la forma en que cuentas a tus audiencias quién eres, de dónde vienes y para qué estás aquí, es decir, tu promesa de valor.
Contarles a los demás tu esencia se llama Storybeing heroico que, como cuento en mi libro ¿Quién mató al storytelling?, comienza con una investigación, con un viaje interior para mirarte al espejo, reconocerte y reencontrarte con tus orígenes, valores, experiencia, conocimientos y propósito superior.
Ya lo decía el filósofo chino Lao-Tse: “En el centro de tu ser tienes la respuesta: ¿sabes lo que eres y sabes lo que quieres?”
No es una marca: es una historia
Hoy no basta con decir que eres el mejor en algo; tienes que demostrarlo con hechos: contenido, proyectos, resultados medibles. Tu marca es una evidencia acumulada de tus habilidades y tu impacto, y por eso, con el tiempo, es la base de tu reputación.
Si muestras autenticidad (quién eres) y autoridad (lo que sabes), entonces tu marca personal generará confianza, que se traducirá en oportunidades calificadas (proyectos, clientes, ingresos). Será el filtro que desvíe el ruido y atraiga solo a la audiencia de alto valor que necesita la solución que ofreces.
Los ocho elementos que conforman una marca personal son:
- Cómo te ves. Se refiere a tu imagen física, tu forma de vestir.
- Cómo te comunicas. Es el conjunto de tu comunicación verbal y no verbal.
- Cuál es tu actitud. Comportamiento, personalidad, manejo de emociones, habilidades sociales.
- Qué te mueve. Propósito y valores. Qué te hace levantarte cada día, en qué crees.
- Qué sabes. Habilidades y conocimientos. Cuál es tu expertise, en qué eres el mejor.
- A quién le hablas. Cuál es tu audiencia, qué conexiones e interacciones tienes.
- Cuál es tu historia. Narrativa personal única, tipo de contenido que compartes, tu mensaje clave.
- Qué dicen de ti. Reputación y prestigio. Antecedentes y logros. Congruencia.
La realidad es que de esos ocho elementos, solo puedes incidir en uno, en tu historia; el resto son inherentes a ti, son tu esencia, quien eres. Por eso, para mí, una marca personal poderosa no es otra cosa que una historia bien contada que parte de darle estructura y orden a los otros siete elementos para generar transparencia, coherencia, consistencia y mostrar un claro factor heroico.
Al final, en un mundo lleno de grises, de toneladas de contenido genérico hecho con Inteligencia Artificial, yo pienso como Kurt Cobain: “La gente se ríe de mí porque soy diferente y yo me rio de ellos porque son todos iguales”.
En Storyshake Studio, entendemos a profundidad que una marca personal poderosa es, en su núcleo, una historia bien contada. Nuestro enfoque se centra precisamente en ese único elemento que puedes incidir: tu narrativa.
Nos dedicamos a guiar a profesionales y líderes a través del «Storybeing heroico», ayudándoles a darle estructura y orden a su esencia, valores y experiencia. Transformamos esa autenticidad y autoridad inherentes en una historia coherente y consistente que no solo genera confianza, sino que también atrae las oportunidades y audiencias de alto valor que tú mereces.
